从春天出发

　　“未到名山梦已新，千峰拔地玉嶙峋。幔亭一夜风吹雨，似与游人洗俗尘。”23日，春风和煦。在武夷山国家公园燕子窠生态茶园，在五夫古镇朱子广场和兴贤古街，参加2024年福建省春季文旅推广活动暨武夷山国家公园1号风景道体验季启动仪式的各设区市和平潭综合实验区文化旅游系统相关负责人及部分新闻媒体走进武夷山“寻春趣”，采风探访武夷山国家公园1号风景道人与自然和谐共生的无限魅力，实地体验乡野拾趣的乡村生活、文风盛行的诗画生活、乐隐山水的山水生活、万里茶道的茶园生活。

　　“今天我们在‘人间福地、醉美武夷’举办启动仪式，就是希望乘着武夷山的春之序曲，丰富和创新消费场景，不断擦亮、打响‘海丝起点 清新福建’金字招牌，进一步做旺春季文旅市场，为全省文旅经济发展大会做好‘预热’，奏响福建文旅四季华章的春之序曲。”省文化和旅游厅副厅长苏庆赐告诉记者，全省文旅系统正以旅游带动文化传播推介、助力文化繁荣发展，让文化看得见、摸得着、品得出味道，推动文化资源优势转化为文旅经济发展胜势，积极谋划福建文旅发展新未来。

　　绿水逶迤去，青山相向开。作为我国首批国家公园，武夷山国家公园在坚持“生态保护、绿色发展、民生改善相统一”的前提下探索适度发展生态旅游，武夷山国家公园1号风景道沿线打卡点22日启动试运营，1号风景道（国家公园段）新旅游业态产品同日首次对外发布。“1基地+7课堂，16个主题产品和60多个文旅业态”的产品体系，将传统观光型打卡地转变为综合型、体验型旅游目的地，为游客带来全新体验。

　　“出发，需要理由吗？33天沉浸式环游武夷山国家公园，在路上见识世界，在途中认识自己。”在这个美丽的春天，有一组嘉宾抢先走进武夷山国家公园，深度探访1号风景道。嘉宾们在国家公园里会有怎样的奇遇呢？即日起，《国家公园环游33天》在大武夷文旅微信视频号、抖音、b站、小红书等多个平台同步上新，带领大家探秘大武夷，寻访世遗山水，感受非遗文化。

　　领略八闽春天的无限魅力，趣游春日福建。福建省的春季都有哪些地方好吃、好喝、好玩？推广活动启动仪式上，我省发布了10条“寻春趣游”春季旅游精品线路，有“奇妙香约”游春祈福之旅、“寻初心路”烂漫寻花之旅、“映照绿森”赏春沐汤之旅、“舌尖踏青”赏春寻味之旅、“拾取春韵”乐享春色之旅、“茶海养心”品茗赏花之旅、“春风有信”滨海拾春之旅、“登山望云”寻绘春色之旅、“闽韵传奇”簪花观美之旅、“山海交响”世遗养心之旅……在这个春色醉人的美好时节，福建敞开胸襟向全国游客发出热忱邀约——“来福建，福气多，一路山海一路歌”。（记者 郭斌）

时评

不负春光，文旅长红

　　淄博烧烤“出圈”，“尔滨”冻梨火热，甘肃天水“一碗麻辣烫带火了一座城”。细品文旅流量火爆出圈的共性因素，有这样一个特点：“网红探店，口碑传播”“网络流量先于客流量抵达”。不论是“淄淄有味”“滨滨有礼”，还是如今的“天天有辣”，最开始热度均发酵于社交媒体，火得突然、热得迅猛，甚至让人一时有点招架不住。

　　为什么会火？有人说，火就火在“我们不一样”。近年来，寻找“反差感”日益成为消费者选择旅游目的地的一个重要因素。“南北互换”“反向旅游”等新玩法方兴未艾。“北方有雪花，南方有浪花，东部有小桥流水，西部有大漠孤烟”，“反差感”让“大城小城”都有走红的机会。

　　网上流量变成客流量，离不开政府和市场的有效联动、居民和游客的真情互动。此起彼伏的文旅局长喊话，政府大院敞开大门迎接游客，民众自发组织爱心车队迎来送往，社会各方为游客送上特产和纪念品……“多向奔赴”只为不辜负这场寻味之旅。一波流量带来一群人，温暖一座城。数字经济向线下延伸，让传统旅游业呈现新业态，展现新活力。这无疑是用新技术改造提升传统产业、发展新质生产力的题中之义。

　　泼天的流量不易求，爆火的网红难长久。热辣滚烫之后，不妨有一些冷思考：地方文旅如何实现长红？

　　文旅作为长投入、慢回报的产业，想要获得持久客流，真正考验的是城市建设的“内功”。“临阵磨枪”式的设施建设、“快马加鞭”式的网红堆砌，难以促成持久的吸纳效应。只有立足地区经济和文化特色，把握文旅发展规律，才能把“流量”变成“留量”。

　　当然，一座城市的魅力，绝不是“仅游客可见”，当地老百姓实在的获得感，才是为城市发展长效蓄能的基础。旅游业的高质量发展，离不开“主客共享”的城市服务模式，更需要全方位谋划城市长期治理能力。打磨城市风味，发挥“文旅+”服务的聚合效应，创新场景、重构业态，方能把网红体验拓展至特色风物文化，引导慕名“打卡”的游客沉浸式体验城市文化底蕴。

　　眼下春光正好，希冀文旅长红。（据新华社电）