一个山区县的文旅蝶变

大溪镇灵龙谷

庄上大楼

花溪梦田龙舟竹筏码头

“花的海洋·香的世界”主题活动

灵通山风景区 张元锋 摄

三平风景区 林扬眉 摄

　　春和景明，柚花飘香。

　　日前，一场主题为“花的海洋·香的世界”的文旅活动在平和县举行，活动以春季寻香（闻香）为主线，紧扣春和景明美好氛围，将三平祖师文化、柚茶文化、非遗民俗等与新潮国风深度融合，为游客献上一场沉浸式、高品质的文旅盛宴。

　　作为一个山区县，有着“中国琯溪蜜柚之乡”“中国十大最美茶乡”之称的平和，近年来以“全域旅游、全面发展”为纲，走出了一条独具特色的文旅融合发展之路。2023年获评“福建省全域生态旅游示范县”，游客数量逐年递增，2025年接待国内旅游人数690.98万人次，其中，三平风景区游客每年均在百万人次以上，2025年更是达到145.89万人次，旅游业已成为县域经济的重要支柱。

　　2026年马年春节，平和更是以40余场活动、景区客流全线飘红的亮眼成绩，迎来新春“开门红”。从“游平和”到“恋平和”再到“心平和”，一幅全域旅游的壮美画卷正在这个山区县徐徐展开。

龙头景区

撑起全域旅游“大脊梁”

　　春暖花开，三平风景区入口处游人如潮。千年古刹三平寺内，游客举着手机记录檐角飞翘的唐代建筑遗韵，檐铃在风中轻响，仿佛述说着“三平祖师”义中禅师以医术广济世人的传奇。

　　“这里是国家4A级旅游景区，‘三平祖师信俗’被列入国家级非物质文化遗产名录，信众遍及海内外，超过一亿人。这里还是红三团与红九团会师旧址，是市级爱国主义教育基地。”平和县文史学者周国林说。

　　游客量的急剧增长，推动三平风景区提升改造按下快进键。2月11日，三平风景区上境至楼脚公路正式通车，3.7公里长的三级公路交通条件得到大幅优化。三平仰圣山庄酒店也正式营业，提升了景区旅游住宿品质，带动过夜游。

　　“春节假期，景区累计接待游客41.56万余人次，同比增长20.34%，其中正月初五单日游客量创历史新高，达到7.29万余人次。”三平风景区管委会主任卢文深介绍，近年来，管委会以文塑旅、以旅彰文，持续擦亮国家级非遗“三平祖师信俗”文化品牌，不断丰富文创产品。如今的三平风景区，正以文化为魂、管理为基，让千年古刹在新时代焕发璀璨光彩。

　　距此50多公里的大溪镇灵通山，享有“闽南第一名山”的美誉，站在山脚仰望，云雾缭绕间，一座寺庙悬空镶嵌在峭壁之上，令人叹为观止。来自厦门的摄影爱好者李国生架起三脚架，等待最佳日照光线：“我每年都要来几次，每次都能拍到不一样的画面。”

　　灵通山不仅有悬空而立的灵通寺，还有雨后的千米瀑布，宛如珠帘悬挂。《中国国家地理》杂志曾专门推介，称其为“天然地质奇观”。

　　今年春节期间，灵通山风景区接待游客5.8万人次，同比增长44.32%。社交媒体上“灵通山打卡”的话题热度持续攀升。

　　在平和，像这样的精品景区景点不胜枚举。世界最大方形土楼大溪庄上大楼气势恢宏，被誉为“木雕博物馆”的芦溪绳武楼精美绝伦，打响“八闽第一枪”的平和暴动纪念馆庄严肃穆……为数众多的特色文旅资源如珍珠般镶嵌在这片土地上。

　　“平和县挖掘特色文旅资源，重点发展‘生态游’‘乡村游’‘红色游’‘人文游’‘土楼游’等六大特色旅游。”平和县文体旅局局长卢胜说，平和已成为闽南粤东的重要旅游目的地，名人文化牌、土楼活化牌、资源特色牌正成为平和做大全域旅游的三张牌。

业态融合

催生“恋平和”多元体验

　　如果说精品景区和线路让游客“游平和”，那么业态创新则让游客真正“恋平和”——来了就不想走，走了还想再来。

　　春和景明，在平和县天醇茶业制茶车间里，空气已被浓郁的柚花香与茶香层层浸染。晾制好的柚花与奇兰茶均匀掺和在一起，青褐的茶叶间点缀着乳白的花瓣。工人们手持铁锹，有节奏地翻拌茶堆，让花香与茶味在一次次抛散中融合。

　　“这些柚花经摊凉、去杂，与奇兰茶坯进行拼和、窨花、散热、起花、转窨、初烘、复烘等一系列工序，最终制成全新的柚香花茶。”平和县茶叶协会会长、天醇茶业总经理张国雄说。

　　琯溪蜜柚和白芽奇兰是平和县独具特色的两大产业。近年来，当地在发展全域旅游中，充分融入特色产业，“文旅+”产品受到市场欢迎。

　　新鲜的琯溪蜜柚加工成果脯、果汁等产品，成为深受市场欢迎的休闲食品；奇兰茶创新发展为白芽奇兰，如今更是创新打造出饮品柚香花茶；春节期间，三平风景区特色集市中的“柚香菇”成为爆款年货，游客争相购买。

　　“游客在这里不仅能‘游’，还能留下来。让游客真正‘心归平和’，需要更深层次的文化滋养与暖心服务。”平和县文体旅局局长卢胜说。

　　春天里，国强乡花溪梦田景区迎来如潮游客，田园观光、土楼探访、亲水游乐、美食体验等项目人气旺盛。儿童专属欢乐区里，网红沙坑里满是筑城堡的“小工程师”。花溪之上，龙舟竹筏项目成为亲子家庭的热门选择。“孩子玩得不肯走，幸好带了换洗衣物。”游客张志杰笑道。

　　在文峰镇，一场“康乐融融”药膳品鉴会让游客大开眼界。当地盛产的药材与食材巧妙结合，烹制出一道道既美味又养生的药膳。

　　“柚花真的好香啊！”在霞寨镇高寨柚海的万亩柚园里，漫山遍野的柚树开满洁白花朵，香气袭人。来自厦门的游客林玉香带着孩子正在参加“赏柚花游”活动，孩子兴奋地在柚林间跑来跑去。

　　在芦溪镇绳武楼，一场别开生面的“村厨大赛”正在上演。土楼前的空地上，十几口大锅一字排开，当地村民纷纷拿出看家本领，烹饪着农家菜。

　　在大芹陆宜酒业威士忌观光工厂、茶王谷茶业观光工厂，大批游客慕名而来，参观威士忌和茶叶的生产过程，品尝、购买，流连忘返。

　　为了做大做热文旅市场，去年以来，平和县先后举办“古今传奇话平和”“花的海洋·香的世界”等系列主题活动，以及“四季村歌”原创歌曲音乐会、“周末戏相逢·艺路闽界C行”福建省歌舞剧院走进平和专场演出，推出125节世界最长龙艺闹元宵、非遗市集、文旅推介剧等，带热文旅市场。

　　从蜜柚深加工到柚香花茶，从赏柚花游到乡村竞技，从药膳品鉴到威士忌观光……一二三产融合的旅游新业态已在平和初具规模。

人才引擎

激活乡村振兴新动能

　　平和县位于闽粤交界处，青山叠翠，绿水环绕，风光旖旎，旅游资源得天独厚。但好资源并不等于好产业，需要更多人才投身其中，深入挖掘、精心开发、系统整合，把全域旅游这块“大蛋糕”做大做优。

　　“这里的樱花很美，来，拍一张！”马年春节假期，阳光明媚，新建村每天都会迎来一拨又一拨的游客踏青赏花。许多游客或许想不到，几年前，新建村还是一个远近闻名的“空壳村”。

　　赖文达是省物价局退休干部，2018年，他做了一个令众多亲友感到意外的决定，回到故乡平和县国强乡新建村任村党支部书记，带领乡亲推进乡村振兴。短短几年，新建村从一个远近闻名的“空壳村”蝶变为“小康村”。

　　“依托良好的地理优势，新建村深挖红色资源，打造集党建、红培、研学、文旅、田园观光、休闲康养于一体的‘芹溪谷·新建村’景区，并与漳州国旅战略合作，推广红色精品线路，唱响‘平和小九寨沟’品牌，全年游客总量达26万人次。”赖文达说。

　　在平和的绿水青山间，像新建村这样因“人才+”而焕新的故事并非个例。在大溪镇，一场跨越山海的深度协作正在上演。陈原辉是大溪镇的回乡能人，他推动公司资源向家乡倾斜，为灵龙谷引入国际化品牌思维、精细化运营标准和精准化市场策略。通过“景村联动”机制，辐射带动周边村庄实现产业迭代、就业增加和人才成长。灵龙谷借此将农特产品、匠心手作和深度体验推向更广阔的市场。

　　在大芹山脚下的九峰镇澄溪村，另一位回乡能人曾清森同样以赤子之心书写着“归巢”的故事。曾清森是土生土长的澄溪村人，毕业后曾在多家知名企业担任要职。2015年，他放弃高薪职位，在海拔1544.8米的大芹山脚下创建了印象半径景区。十年耕耘，荒山变景区。如今，印象半径已获评国家2A级旅游景区。

　　在崎岭乡彭溪村，一场关于“一片叶子”的人才故事同样精彩。黄建军，土生土长的平和崎岭人，早年在外打拼，从事过多个行业。家乡漫山遍野的茶园，始终是他魂牵梦绕的牵挂。2018年，他返乡创业，在海拔800多米的崎岭山建起“茶王谷”茶旅综合体，走“产、学、研、文、旅”综合文旅之路。

　　从龙头景区奠定全域格局，到“文旅+”激活产业动能，再到“人才+”注入源头活水，平和走出了一条递进式的旅游高质量发展之路。

　　据平和县政府相关负责人介绍，接下来，平和县将力促文旅升级，扩大“行旅世界·心归平和”影响力，不断做大做强文旅IP，持续激活旅游市场，提升三平、灵通山、高峰谷等核心景区旅游能级，努力实现创A新突破。（报业集团记者 萧镇平 通讯员 叶庚成 王志晖 罗龙海 文/图）