发力文旅，县域大有可为

□胡松坤

　　4月18日，2025年福建省文旅经济发展大会在南平召开，提出要全地域推进文旅产业发展。近年来，县域旅游成为文旅发展新趋势。福建拥有84个县级行政区，它们有着独特悠久的历史文化、丰富多彩的风土人情和各具特色的美食物产。推动我省文旅经济高质量发展，要挖掘好这些“宝藏”县城。

　　酒香也怕巷子深，传播“出圈”“破圈”是关键。“世界那么大，我想去看看”——这句风靡一时的流行语，道出了文旅产业发展的关键问题：景点那么多，文旅市场竞争越发白热化，小小县城如何吸引更多游客？只有被看见，才可能被选择。移动互联网时代，流量也是一种“生产力”。例如，泉州的蟳埔簪花通过明星效应、社交媒体火爆“出圈”，引发现象级打卡热潮，一时间，泉州满城尽是簪花人。再如，宁德霞浦依托生态和山海资源，打造国际滩涂摄影基地，影展上、社交媒体上一张张带着霞浦定位、具有视觉冲击力的摄影作品，吸引着无数摄影爱好者前来创作。这说明，县域文旅要发展，就必须在传播上下功夫，充分挖掘自身特色，打造独特的文化符号，通过抖音、微博、小红书、微信等平台广泛宣传，寻求“出圈”“破圈”。

　　“小城故事多”，要深挖本土特色文化，讲好“人无我有”的地方故事。游客从一个地方到达另一个地方，想欣赏的是不一样的风景，想感受的是不一样的文化。依托当地特色文化和旅游资源，讲好“小城”故事，为游客带来高品质、差异化的文旅体验，是推动县域文旅高质量发展的重中之重。福建底蕴深厚、文化多元，各地都有着独特的历史、文化和自然景观，如闽北的武夷山是朱子理学发源地，朱子在此琴书五十载；闽南的晋江是海上丝绸之路的重要起点之一，有着丰富多彩的海丝文化遗产；闽东的福鼎山海交融，畲族文化独具魅力；闽西的永定是土楼之乡，有大小土楼2.3万余座。发展县域文旅，就要深入挖掘这些特色文化和旅游资源，找准定位，把优势放大，把特色做足，讲好地方故事，培育出更多八闽旅游名县，吸引更多的人来福建体验传统民俗、寄情山水风光、细品小城韵味。

　　人间烟火气，最抚凡人心。县域文旅的独特优势还在于“有温度”。与一、二线城市相比，县城拥有更浓郁的生活气息、更亲民的消费水平和更从容的游览体验。故而，在当下快节奏的都市生活中，越来越多人把县城当成寻觅生活乐趣、放松身心的“诗和远方”。清晨，漳州古城热气腾腾的卤面，街角茶馆里悠然自得的闲谈时光；夜幕降临时，长汀古城华灯初上的市井小巷，新鲜可口的客家小吃……这些鲜活的生活场景，恰恰是县域旅游的独特魅力，也是“小县城跑赢大都市”的重要原因，更是其他地方难以复制的文旅资源。因此，县域文旅产业发展，一方面要悉心留住“烟火气”，通过保护老建筑，营造市井文化，培育特色早市、夜市，更好地保留居民的在地生活状态；另一方面，要引进新业态提升服务，通过完善“吃住行游购娱”全链条服务，让游客感受“此心安处是吾乡”的温情。