打造福建“向海图强”海洋文化品牌

□王哲芳

　　福建省“十五五”规划纲要提出，实施海洋文化传承发展工程，打造福建海洋文化品牌体系。数千年来，闽人在向海求生存、谋发展、图奋进的历史长河中，不仅赓续了闽海千年文脉，凝结了独特的精神标识与价值追求，而且形成了鲜明的“向海图强”海洋文化品牌。

　　文化品牌的形成植根于厚重、独特的历史文化。福建是中华海洋文明的重要发祥地，拥有丰富的海洋资源，这种自然禀赋决定了闽人的发展道路与海洋紧密相连，使福建成为古代海上丝绸之路的重要起点、21世纪海上丝绸之路核心区，孕育出悠久璀璨的海洋文明和文化品牌。历经千年积淀与实践淬炼，福建海洋文化凝结成“爱国爱乡、爱拼敢赢、海纳百川”的精神内核，三者相互交织交融，共同奠定了“向海图强”海洋文化品牌的精神标识。

　　福建肩负着推动海洋文化交流交往交融、建设海洋命运共同体的重要使命。约2000万闽籍华侨华人遍布在190多个国家和地区，海丝文化成为中外交流的重要纽带，这些独特优势让福建成为践行“一带一路”倡议、推动中华优秀传统文化“走出去”的桥头堡。打造“向海图强”海洋文化品牌体系，能将海丝文化的开放包容、妈祖文化的行善大爱、船政文化的创新进取等融入其中，讲好中国海洋、福建海洋的故事，为构建人类命运共同体贡献福建力量。

　　近年来，福建深入贯彻海洋强国战略，努力建设更高水平海洋强省，不断提升福建海洋文化的影响力。当前，海洋经济成为福建经济社会发展的重要增长极，但海洋文化资源尚未形成系统化品牌合力。有效整合资源，打造以“向海图强”为统领的海洋文化品牌体系，有助于推动福建海洋文化与海洋经济、科技创新、对外开放深度融合，让海洋文化成为培育社会主义核心价值观的丰富滋养，为海上福建建设提供强大的精神支撑。

　　创新创造是文化的生命力。习近平同志在福建工作期间，作出建设“海上福州”“海洋强省”等战略部署，为新时代打造福建海洋文化品牌指明了方向。在新的历史起点，我们要以推进高水平海上福建建设为契机，深入实施海洋文化传承发展工程，推动海洋文化创造性转化、创新性发展，着力打造“向海图强”海洋文化品牌体系，不断赋能海洋经济高质量发展。

深耕文脉溯源，筑牢品牌根基

　　文化品牌的生命力在于有深厚的历史底蕴。一方面，深化福建海洋文明探源工程，在海坛海峡水下考古区域调查、圣杯屿元代沉船水下考古发掘、南岛语族文化博物馆等取得更多成果，厘清福建海洋文化的起源、形成与发展图景，为品牌建构筑牢学理支撑。另一方面，加强海洋文化资源整体性保护利用，积极推进海丝国家文化公园创建，健全海丝文化、妈祖文化、南岛语族文化等代表性海洋文化保护体系，强化科技赋能，从文物保护、学术研究、典籍整理等多个维度，形成标志性研究成果，推进文化品牌的基因解码，推动优秀文化遗产实现创造性保护、活态化传承。

立足时代实践，激活品牌表达

　　以文化实践创新为牵引，持续挖掘弘扬品牌体系的宝贵内蕴和潜力。从“爱国爱乡、爱拼敢赢、海纳百川”实践中汲取鲜活素材，系统梳理海丝文化、妈祖文化、船政文化等新时代发展的标志性成果，提炼彰显中华海洋文化精髓的精神标识，构建一批特色视觉形象与原创文化IP，推进符号具象化与IP产业化。聚焦爱国爱乡、改革攻坚、人类命运共同体等创造性实践，推出一批海洋文化通识读本，创作一批海洋题材文艺精品，举办海洋文化嘉年华系列活动等，立体讲好闽人“向海图强”的生动故事，活化“指尖、舌尖、眼中”涉海非遗资源，丰富衍生文化产品供给，推动品牌创意跨界融合开发，不断提升海洋文化品牌的亲和力、时代感。

深化融合赋能，释放品牌效能

　　文化与经济互为支撑、共生共荣，推动海洋文化资源系统性转化为高质量发展动能。立足数字文化、内容创作、文化服务、文旅融合、文化智造等重点领域，实施重大文化产业项目带动战略，将海洋特色文化深度嵌入经济生产、分配、流通、消费全链条，依托价值引领、资源活化、产业支撑、消费扩容多维发力，持续催生新业态、新场景、新载体。深耕渔旅融合、滨海康养、海洋研学等特色优质文旅业态，培优壮大一批优秀文化企业与特色原创品牌，以科技赋能产业升级、以文化激活市场活力，全面提升“向海图强”海洋文化品牌辐射力与影响力，构建文化引领、科技支撑、产业赋能、社会共享的良性发展生态。

扩大交流互鉴，提升品牌影响

　　福建历来是中外文明交流互鉴的重要桥头堡。以建设两岸融合发展示范区为契机，依托海峡论坛、海峡两岸文化产业博览会等平台，深化拓展两岸海洋资源开发利用、文化遗产保护、产业协同发展等领域交流合作。依托21世纪海丝核心区与闽籍华侨优势，深度融入高质量共建“一带一路”，加强海洋文化教育与学术合作，打造海丝文化国际交流高地。创新海洋文化国际表达形式，建强“海丝文化推介官”等队伍，加速文化“出海”；深化与共建国家人文交流，深度参与联合国“海洋十年”行动，加强与东盟、太平洋岛国合作，让“向海图强”海洋文化品牌成为构建海洋命运共同体的福建名片，向世界展现中华海洋文明的独特魅力。

　　［作者单位：泉州师范学院海洋与食品学院。本文系2024年度福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目“福建海洋文化融入高校思想政治教育研究”（FJ2024XZB091）阶段性成果］