以春节文旅经济 激活内需市场活力

□林发彬

　　2025年春节期间，文化和旅游部在全国范围内开展了“欢欢喜喜过大年”主题文化和旅游活动。活动涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等多个重点领域。作为积极响应者，福建省文化和旅游厅将联动全省各地，开展“一路山海一路歌”2025年福建迎新春系列文旅主题活动1600余场，同时，联动全省各地景区实施“串珠成链”工程，推出“来福建 享暖冬 烟火最暖凡人心”十大精品旅游线路。

　　要显著提升福建春节文旅经济的活力，必须着重于政策引导与市场刺激，消费模式创新以及文化与旅游的深度融合，使其成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。具体而言，可从以下几方面发力——

　　政策引导与市场刺激。福建省文化和旅游厅联合多部门推出了一系列支持政策，涵盖资金扶持、税收优惠和简化审批流程等多个方面。例如，《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》提出了全方位支持文旅消费的扩容提质升级。这些政策措施不仅降低了企业的运营成本，也激发了市场活力。政策的导向是福建文旅经济的可持续性发展，确保其长远效益。因此，需要设立政策效果的评估机制，根据市场反馈和发展情况及时调整政策方向，以适应不断变化的市场需求和新出现的问题。

　　在消费模式上进行大胆创新。通过构建线上线下紧密结合的营销生态，提升其文旅产品的市场影响力；通过短视频、直播等新媒体形式，向全国乃至全球展示其春节的独特活动和富有地方特色的风土人情，提升福建文旅资源的曝光度，吸引大量国内外游客。在这场数字化营销的洪流中，如何在吸引游客的同时保持他们的持续兴趣是一项艰巨的任务。对此，可通过大数据算法分析消费者行为，精准捕捉游客的偏好和消费习惯；通过对用户数据的深度挖掘，了解游客在福建旅游中的痛点和兴趣点，动态调整促销活动，如推出限时优惠、节日特惠包等，持续优化消费体验，为游客提供更多个性化、定制化的旅游服务，包括特色景点、特色活动、美食推荐等。

　　注重打造独特的文化旅游体验。福建的文旅经济在春节期间要成为内需市场的活力源泉，关键在于通过组织丰富多样的文化活动，展示福建的传统手工艺、民俗风情和非物质文化遗产，吸引游客的目光，带动餐饮、购物等相关产业的消费增长，实现地方文化传承和经济发展的双赢。以福州的年味市集为例，这里不仅展示了当地的传统手工艺品和特色美食，还引入了木偶戏、皮影戏等非遗表演，增强了文化与旅游的互动性。市集还设置了互动体验区，游客可以亲手制作传统工艺品，进一步感受福建的文化魅力。

　　在促进文旅消费的同时，应保持闽南文化、客家文化等地方文化的原真性。福建的文化资源是其文旅经济的核心竞争力之一，闽南文化和客家文化等地方文化则是福建文化瑰宝，这些文化精髓不应因商业化的推动而被稀释。在这方面，可考虑设立专门的文化保护基金，用于支持地方文化的传承和保护；建立文化产品和旅游活动的审核机制，确保新开发的文旅项目在保持文化原真性的基础上进行创新，防止过度商业化对文化的侵蚀。

　　此外，充分发挥科技在福建春节文旅经济中的重要作用。在高峰人流下，确保服务质量、游客安全，以及减少对自然景观和生态环境的影响，是一个必须持续关注的重点。利用先进的智能监控系统和大数据分析，可以有效预测和管理人流高峰，优化游客体验，确保在任何时间段都能提供优质的服务体验。利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为游客提供更加丰富、沉浸式的文化体验，同时减少对脆弱自然景观或文化遗址的物理破坏。

　　（作者单位：福建省社会科学院）