一张票根，引爆“闽式生活”文旅消费热潮

5月30日晚，“周末戏相逢——跟着闽超‘艺’齐乐”首场演出在福州、南平两地同步上演。图为福州主会场。

《“O”哟·宋》演出现场

消费者在文创市集上选购文创商品。

《“O”哟·宋》演出现场

“跟着闽超看喜剧”展演活动让观众一份付出收获两份快乐。

核心提示

　　一张票根，不仅是入场凭证，更是开启全城消费的“金钥匙”。作为扩大消费的一种策略，票根经济对于破解消费堵点、推动流量转化为“留量”、畅通国民经济内循环，具有重要作用，它是根植于中国国情提振消费能力和维护消费可持续能力的创新举措。

　　今年初以来，福建省文旅厅积极探索“闽式生活”文旅消费新模式，培育“票根经济”“演艺经济”“赛事经济”，推动“演艺＋文旅＋商业＋体育”深度融合。眼下，从喜剧坊到足球场，从演唱会到非遗展，小小票根正串起千亿级消费产业链，为福建文旅经济高质量发展注入强劲新动能。

一票解锁双重盛宴

　　5月31日下午，福建京剧院福茗戏苑内笑声阵阵、掌声不断。来自福州大学城的教师陈浩刚看完“闽式喜剧坊”的演出，就兴奋地向记者展示手中的红色“闽超”取票凭证：“一张票，既能收获欢笑，又能去现场看足球赛，真是双倍的快乐！”

　　当天，由省文旅厅主办的“跟着闽超看喜剧”专场展演首场演出正式亮相。活动采用联票形式，观众现场领取印有本人身份证号的“闽超”取票凭证，按照闽超赛事相关要求可以兑换电子票，可在6月13日前往福州海峡奥体中心观看福州对阵宁德的闽超联赛。一张票，串联起文艺与体育的双重精彩，让市民游客开启一场欢笑与激情交织的文化盛宴。

　　“脱口秀已成为福建文旅年轻化表达的重要载体。”省旅游宣传中心主任张鹏介绍，“闽式喜剧坊”源自“清新福建”脱口秀品牌的升级，它以大众喜爱的喜剧形式为桥梁，在欢笑中展现八闽风韵。此次专场展演，通过“文艺演出+体育赛事”的惠民联动新模式，既以文艺赋能赛事，又以场景激活消费，进一步拓宽公共文体服务的覆盖面，释放文体旅融合发展的新动能。“首场联票上线仅7分钟便告罄，足见热度之高。”

　　这场100分钟的脱口秀演出，笑点密集、金句频出。《东北人的闽式生活》以东北人视角解读福建饮食趣闻；《闽不虚传》由青年闽剧演员跨界表演脱口秀，讲述舞台背后的坚守与热爱；《“O”哟·宋》将陆游、辛弃疾、蔡襄“请回”当代，展开一场跨越千年的文化奇谈……压轴剧目《三国演“医”》则以长乐名医董奉“杏林春暖”的典故，让观众在笑声中触摸历史的温度。

　　“这场闽式喜剧坊演出最吸引我的是福建传统文化跟现代元素结合产生的火花，演出以喜剧形式演绎优秀传统文化，让厚重的历史变得生动有趣、通俗可感。”来自福安市的观众吴在福举起手中那张红色“闽超”取票凭证开心地说，他对6月现场观看宁德与福州的足球比赛满是期待。

　　“这是闽式喜剧坊的一次创新实践。”福建京剧院副院长张飞飞表示，喜剧坊立足八闽历史文脉和非遗资源，融合闽剧艺术、海洋文化与闽人生活，通过脱口秀、情景演绎、古今跨界等形式，呈现兼具思想性、趣味性和观赏性的原创作品。

　　在产业融合层面，省演出行业协会脱口秀专委会执行副主任林炜告诉记者：“此次尝试一票解锁‘闽式喜剧坊’与‘闽超’两大IP的积极效应，让大家看到探索多元跨界合作的更多可能。未来，我们将持续深挖本土人文与山水资源，丰富演艺、休闲、研学、乡村旅游等业态，以新颖形式为群众带来更多欢乐，全方位展现清新福建的独特魅力。”

一场演出激活一座城

　　3月14日至15日，著名歌手蔡依林PLEASURE巡回演唱会厦门站在厦门奥林匹克体育中心连开两场。场内激情澎湃，场外同样热闹非凡——地铁延时运营、歌迷专列加开、商圈客流成倍增长。这场周末演艺盛宴，是福建文旅推动“票根经济”的生动缩影。

　　“看演唱会前，我和闺蜜提前一天就乘动车来厦门，用‘乐游厦门’小程序领了鼓浪屿景区6折优惠券，开开心心地逛了一整天。”福州歌迷林雨桐一边展示演唱会票根，一边笑着说，“这张门票能看演出，还能在不少景点和文创店获得专属优惠，这趟行程太值了。”

　　来自上海的歌迷李宇杰也有同感：“这回来厦门看演唱会，凭票根吃海鲜打8.8折，还换了屿见闽南景区的优惠票，算起来省了好几百元。”

　　数据显示，蔡依林演唱会两场累计售票超9万张，单场观众约4.6万人，其中外地观众占比超过65%。演唱会期间，厦门奥体中心周边酒店入住率突破98%，餐饮营业额环比增长120%，鼓浪屿、沙坡尾等景区客流同比增长75%。厦门还增开至福州的歌迷专列，同时延长地铁2号线运营时间，用一张小小的票根串联起“文体旅商”多个环节，让周末成为拉动城市活力的黄金时段。

　　“为一场演唱会赴一座城”，正成为福建文旅的新风景。2025年以来，厦门已获批演唱会、音乐节等大型演出超30场，仅2026年3月就安排了11场重磅演出，“演唱会之城”的名片越擦越亮。

　　放眼全省，福建以演唱会经济为引擎、以“周末戏相逢”为纽带、以沉浸式演出为场景、以票根经济为抓手，构建起“票根+消费”闭环，让演唱会门票、演出票、赛事票、电影票成为全域消费的通行证。

　　据统计，全省大型演唱会的外地观众占比普遍超过40%，人均停留2.3天，人均消费逾1800元，远高于普通游客水平。2025年，全省举办大型营业性演出超百场，直接票房收入突破8亿元，衍生消费超过30亿元，演艺经济已从“单打独斗”迈向“产业联动”。

　　大型演唱会引爆流量，常态化的“周末戏相逢”则让文化活力浸润城市肌理。

　　5月30日晚，“周末戏相逢——跟着闽超‘艺’齐乐”首场演出在福州、南平两地同步上演。福州主会场（福建博物院则徐广场）与闽超南平赛场（南平市体育中心体育场）通过云端联动、全网直播，打破时空界限，为广大市民献上一场全民参与、文体相融的文化惠民盛宴。来自福州、南平两地的群众乐队轮番登台、以艺会友，用热烈鲜活的舞台表演点亮初夏夜晚，成为一道亮眼的群众文化风景线。

　　“伴着湖光山色感受闽韵风雅，既看了球赛转播，又听了免费的乐队Live，还能抽奖，这样的周末值得‘周周相逢’！”在现场，福州市民纷纷感叹。

　　据了解，该活动在全省各级文旅部门官方平台宣传矩阵及省级主流媒体、抖音等新媒体平台同步直播，线上线下观看量超2000万人次。

数字票根串起全产业链

　　在福建，一张喜剧演出的入场券、一张体育比赛的电子票、一张景区的门票，都可以是游客开启下一段消费旅程的起点。

　　一张小小的票根，能藏着什么“宝”？不妨先看看闽超的答案。

　　在厦门，从4月30日至10月31日，闽超球迷只需把厦门主场比赛的球票票根截图上传至云闪付App，完成实名认证和线上核验，就能申领到专属“票根码”——一次申领、一码通用、多次畅享。这个数字化票根码打破了传统票根“单次出示、单次核销”的局限，变成了一个可以反复使用的数字支付权益凭证。

　　“我花19.9元买的球票，看完比赛不但没有作废，还可以凭码在全厦门指定餐饮门店、酒店、景区享受各种优惠，比任何会员卡都好用，刚才中午吃饭时就省了十几元。”一位漳州球迷在厦门市体育中心西门外的闽超“呷”年华市集摊位前拿起手机扫码付款时高兴地说。

　　眼下，福建各地立足各自特色，推出形式多样的票根惠民举措，着力构建“观赛—游玩—消费”全链条体验，推动赛事红利向商户延伸、向城市赋能、向群众普惠，真正实现“一张票根、全城畅玩、全域惠民”。

　　随着大量票根优惠被核销，各类商户营收增长明显。同程旅行平台数据显示，闽超全面开赛以来，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等赛事举办地旅游搜索热度月环比上涨92%。在该平台发布的“烟火五一”甄选目的地榜单上，福州位列全国第三，成为今年“五一”最受瞩目的旅游城市之一。

　　深挖体育赛事价值，省文旅厅联合九市一区推出“跟着闽超游福建”“闽式生活·乐享五一”等50条主题精品旅游线路，并配套打造观赛嘉年华、第二现场直播等活动，为游客提供多元“闽式生活”体验，推动“赛事流量”转化为“消费增量”。同时，在省文旅厅指导下，省旅游发展集团推出“清新福建文旅惠民卡·观赛游八闽”优惠，覆盖景区门票、酒店住宿、特色餐饮等领域，实现“观赛、赏景、品闽味、享生活”一体化，全方位激活文体旅商消费热潮，持续赋能文旅经济高质量发展。

　　潮起八闽，风劲扬帆。“5·19中国旅游日”期间，我省紧扣“乐享品质旅游 解锁闽式生活”主题，发布“闽式优享”文旅大礼包，以文旅促消费、以消费兴产业。全省推出2300余场文旅活动，实施200余项优惠措施，做热“票根+景区/美食/住宿/福礼”多元业态，持续深化“文旅+”“+文旅”融合发展，让“闽式生活”成为“清新福建”的崭新名片，为经济社会高质量发展注入源源不断的动力。（记者 郭斌 文/图）

记者手记

让每一张票根都助力经济拔节生长

　　一张小小票根，经过聚合与重构，就能串起多业态跨界产业链，打通“文体旅商”融合的关键节点。无论是闽式喜剧坊的欢笑、明星演唱会的劲爆，还是“周末戏相逢”的全民乐享、闽超绿茵场的激情澎湃，都在它的牵手下交融共生，焕发出新的吸引力。

　　票根实现了多方共赢。对游客而言，它解锁多重福利，降低消费成本；对景区和商家而言，它精准承接客流，提升营收；对城市而言，它将短期流量转化为高质量发展的长期增量，把“文体旅商”消费链条拉长、做厚，成为拉动实体经济的强劲引擎。

　　以票根为媒，凝聚的是人心，激活的是城市发展的内生动力。这个小小的载体，让各地竞相亮出文旅家底与惠民诚意，把原本分散的文旅、交通、体育、商业等多元场景串联起来，在吸引客流的同时，完成了一次成功的城市品牌营销，真正实现了“一张票根、全城畅玩、全域惠民”。

　　每一张票根，都是经济拔节生长的“足迹”。深耕八闽山海，我们期待在这片洋溢“闽式生活”韵味的土地上，走出一条“演艺/赛事引流、场景赋能、票根串联、产业共生”的文旅消费新路径。（记者 郭斌）