品牌首店频落地 区域消费增活力

　　“各式各样的科技产品，让人眼花缭乱！”近日，小米之家汽车体验店莆田首店在城厢万达广场正式开业，吸引上千人前来体验和消费，人气爆棚。

　　如何助推区域消费破题出圈？首发经济是关键一招。近年来，莆田市城厢区从加大政策支持、拓展活动载体、丰富消费场景、提升服务水平等方面引导鼓励首发经济发展，各大商圈陆续迎来高能级首店、旗舰店落地，一批新品首发、首展、首秀活动接连举办，再掀消费热潮。去年以来，该区引进品牌首店25家，社会消费品零售总额占全市比重超36%。

时尚新潮 契合需求

　　新款手机、智能音箱、穿戴设备……走进城厢万达广场小米之家汽车体验店，满满的科技感扑面而来，各种融合科技和潮流文化的时尚产品，让人目不暇接。

　　“这里是智能产品的聚集地，为广大消费者提供一站式购物体验。”该店负责人翁经理介绍，体验店占地面积近600平方米，展出产品包含10余大类、上百种SKU，覆盖消费者个人和家庭生活环境，涉及办公、出行、游玩等各类场景，消费者可在这里沉浸式体验小米“人车家全生态”产品，感受科技与生活交融的魅力。

　　作为小米在莆田设立的首家汽车体验店，该店最热门的无疑是汽车展区。这里展示了小米最新的智能汽车产品，除了经典的SU7外，小米首款SUV车型YU7也同步进驻。YU7定位“豪华高性能SUV”，自5月预发布以来，以黑科技配置迅速引爆市场。现场不少消费者进行实车驾乘，享受全新的智能出行体验。“很喜欢YU7的造型和配置，体验下来感受还是很不错的。”市民小林说。

　　城厢万达广场位于莆田城区核心位置，是一个集大型购物中心、娱乐中心、商务酒店、SOHO办公、城市商业街、高档住宅于一体的超大型城市综合体。如今，这里已成为莆田最繁华、最热闹的商圈之一，春节期间单日客流量突破14万人次，在全国500家万达广场中居首。正因如此，这里吸引了众多国内知名品牌首店、首展、首发落地。

　　去年底，城厢万达广场好利来莆田首店开业，两天销售额突破22万元，连创全省第一。今年1月，“蜡笔小新”大电影巡礼限时快闪在城厢万达广场亮相，吸引了众多年轻客群光顾。3月，安踏欧文二代（生日）主题鞋款莆田首发，90双限量款很快就被抢购一空。

　　一家首店、一场首发缘何能带动客流量和销售额显著提升？城厢万达广场负责人认为，首发经济带来的产品和服务都具有时尚、新潮等特征，有效契合了消费者个性化、品质化、多元化的需求。

政策加持 赋能发展

　　作为莆田中心城区，城厢区交通便利，配套完善，商贾云集，发展现代服务业有着天然的优势，连续15年服务业增加值占GDP比重过半。近年来，该区出台相关扶持政策，积极发展首发经济，持续激活消费潜力。

　　2023年10月，城厢区就出台《关于加快推动服务业增产增效实施意见》，提出扶持发展首店经济，丰富首店业态。去年4月，莆田出台《支持首店经济发展促进商业消费升级工作方案》，提出围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，推动一批品牌首店落户莆田。今年初，莆田又出台相关政策，支持举办首发首秀活动、开设首店，创新多元化消费场景。

　　今年初，位于城厢区天龙世纪广场的红囍宴婚礼艺术中心开业。作为莆田首家一站式婚庆综合体，该店打通婚纱礼服、摄影摄像、婚庆策划、婚宴酒店等婚礼产业链上下游，让新人们享受“一条龙服务”。迄今，红囍宴已承接数百场婚礼、乔迁、团建等宴席业务，成为消费火热的商业新地标。

　　在红囍宴筹建期间，城厢区现代服务业招商服务专班主动对接，全程护航。其间，召开5次专题协调会，列出服务清单，由职能部门按照时间节点协调解决各类问题。“从项目立项、签约到正式落地，每一步都离不开政府部门的帮助。”总经理刘娟感慨道。

　　“创新消费场景，释放首发经济发展潜能。”城厢区商务局局长余晨表示，积极开展产业升级行动，以切实有效的政策扶持、高效便捷的政务服务、公平透明的营商环境，让经营主体安心投资、专心创新、放心发展。

　　据悉，今年城厢区政府工作报告提出，实施提振消费行动，引导万达广场智慧商圈升级，推动龙德井、泗华等全新商圈发展新业态新场景，新增品牌首店、旗舰店10家以上。（报业集团记者 陈盛钟 通讯员 陈剑彬）