用好文化标识推动福建新形象国际传播

□许建萍

　　福建省“十五五”规划纲要提出，构建高效有力的国际传播体系，持续做强“四海传福”等具有国际影响力的品牌，推动中国声音、福建故事全球传播。福建作为中华海洋文明的重要发祥地，孕育了独具特质的文化标识，形成了“山海一体、闽台同根、侨脉相连、文脉相承”的灿烂文化图景，具备转化为国际传播效能的巨大优势。其中，我省发布的13项“福建文化标识”，古田会议、林则徐、郑成功、妈祖信俗、朱熹、闽茶、德化白瓷、闽菜、泉州古城、武夷山、福建土楼、三坊七巷、鼓浪屿，是福建精神气质的鲜明注脚，更是福建向世界亮出的闪亮文化名片。

　　福建拥有历史、侨脉、地理区位三大不可替代的优势。这些优势既是历史赋予的宝贵财富，也是新时代拓展国际传播路径的坚实基础，为利用文化标识推动福建新形象“走出去”提供了广阔空间和现实可能。

　　福建具有数千年的对外交流历史传统。“爱拼会赢，敢为天下先”的开拓精神，促使福建人将本土文化标识源源不断地带向海外，形成了一种文化标识对外传播的典型范式。福建是著名侨乡，约2000万名闽籍华侨华人分布在190多个国家和地区，他们能够以“在地化”方式推动福建文化标识向周边传播，成为讲好福建故事、展现福建新形象的生动宣讲者和有力推动者。福建是古代海上丝绸之路的重要起点，也是“21世纪海上丝绸之路”核心区。历史的“海丝”与当代的“一带一路”交相辉映，众多国际交流平台的搭建，为福建文化标识“走出去”、福建新形象“传开来”创造了有利条件。

　　发掘文化标识的时代价值，将文化标识从“资源存量”转化为“传播增量”和“发展动能”，需要从产业融合、渠道拓展、人才培育三个维度发力，让福建新形象借由文化标识这一“金名片”，在国际舞台上立起来。

　　一、产业融合“立起来”

　　文化产业是文化标识传播的重要载体，通过产业化、品牌化、规模化运作，能让福建文化标识走出国门、融入全球，让世界通过文化标识的产品、服务和体验认识福建、爱上福建。针对我省出海文化贸易整体规模较小、出海全链条服务有待完善、文化产业融合机制尚未形成等问题，需要坚持科技引领、系统集成，推动机制创新、技术更新、文化焕新，做好产业融合文章。

　　机制创新，培育文化标识出海新业态。健全文化出口全链条服务，整合资源搭建综合信息服务平台，构建多主体协同、产业链串联的出海新模式，提升福建文化出海整体影响力和盈利能力。实施文化出海“福船”计划，办好海峡两岸文博会、中国电商主播大赛等活动，打造高辨识度、高附加值、高复购率的闽茶、德化白瓷、闽菜等消费品牌，推动更多文化企业和产品乘着“千帆出海”行动计划走向世界。

　　技术更新，创新文化标识出海新表达。实施“文创福建”行动，举办厦门国际动漫节、海丝数字文创周等活动，推动八闽文化向精品数字内容转化。主动拥抱中国文化出海“新三样”，将妈祖、郑成功、林则徐等福建文化标识元素深度融入数字内容生态，打造全球知名文化IP，借助互联网、年轻化表达和强互动体验，让海外受众在追剧、阅读、游戏中自然感知福建的历史厚度与现实活力。

　　文化焕新，优化文化标识出海新生态。推出“闽派”文化“出海政策包”，鼓励创作具有闽韵内核、全球表达的优质内容，支持游戏、数字教育、影视等优势出海产业。开展“拍在福建”行动计划，办好金鸡百花电影节、丝绸之路国际电影节，做大做强影视产业链。深化文旅融合，实施“清新福建”全球推广计划，办好海丝国际文化旅游节、世界妈祖文化论坛等活动，将文化标识资源转化为入境游精品线路，打造“闽式生活”新场景，让海外游客在沉浸式体验中感受“清新福建”的历史底蕴与现代魅力。

　　二、渠道拓展“走出去”

　　精心营建承载文化记忆的平台载体，才能将渠道势能转化为传播动能。针对我省国际化产品供给不足、品牌影响力弱、“走出去”与“请进来”互动效能较低、人文海丝一定程度上局限于华侨华人圈子等问题，需要坚持高位嫁接，内挖潜力、外引活水，打通从内容生产到海外触达的全链条通路。

　　做强跨境电商，推动文化标识产品全球可购。福建跨境电商出口规模位居全国第四，拥有成熟的海外仓网络和“一带一路”市场通道优势。应支持闽茶、德化瓷器、闽菜等产品，在亚马逊、沃尔玛、eBay等跨境电商平台中扩大份额与影响力，融入海外节日、消费习惯开展营销，实现福建文化标识产品全球可购。同时，在商品包装与叙事中嵌入福建文化符号，增强福建新形象的能见度。

　　做优数字内容，推动“指尖上的福建”全球可感。建设国家文化大数据福建中心，支持打造“云游福建”“数字海丝”“非遗元宇宙”等线上平台，将文化标识转化为可交互、可漫游的数字场景。做强“海韵”文化视频出海平台，制作一系列轻量化、数智化的文化标识短视频、直播节目，针对海外受众特点进行二次创作，提升文化标识出海传播的针对性和效果。

　　做精闽侨互动，推动国际传播“民间大使”全球可见。推进国际传播重点基地建设项目，构建全球闽籍侨胞传播网络，设立海外文化联络机构。提升“四海传福”传播品牌的国际影响力，建强福建国际传播中心、打造中华优秀文化走出去的福建路径。积极发挥侨的优势，培养一批八闽文化出海青年侨领主播、Z世代闽籍华裔文化志愿者等，推动形成各类闽籍华侨华人社团参与的国际传播格局。支持省内新闻媒体与海外媒体合作，设立“数字文化驿站”，提升文化国际传播效能，全面展现新时代八闽文化的气韵和风采。

　　三、人才培育“传得好”

　　人才是文化标识传承创新的根基，是让福建新形象国际传播“叫得响”的核心推动力量。针对福建文化标识保护活化不足、专业人才支撑不够、激励机制不完善等问题。需要坚持激发活力，强化保障，厚植人才成长沃土，着力提升文化标识传承人、宣传者的国际传播素养。

　　加快构建专业化、国际化的跨文化传播人才队伍。引进国内外顶尖的文化名家、文博专家、策展人、数字创意领军及影视制作核心人才。依托福建侨力资源丰富、华侨华人遍布全球的独特优势，搭建海内外联动、政产学研协同的国际传播人才合作平台，用好侨胞、侨领、侨媒资源，构建“本土+海外”协同传播格局。依托高校加强传播、创意、数字媒体及文化遗产保护等人才培养，强化实战训练。对跨境电商主播、导游、基层文化工作者等开展跨文化能力提升培训，提高文化传播力。

　　加紧完善系统化、长效化文化人才培养激励机制。实施省级文化人才培育工程和宣传思想文化领军拔尖人才项目，深化文化科技特派团制度，建强文化人才队伍。建立以传播实绩为导向的评价体系，将国际传播成效、海外影响力、文化推广贡献纳入人才评价核心指标，在职称评聘、项目申报、荣誉评选中予以倾斜。加大资金保障力度，用好省级宣传文化事业发展专项资金，对国际传播人才培养、海外交流项目、精品创作给予资助。通过健全培养、评价、激励、保障四位一体的长效机制，让专业化、国际化人才引得进、育得出、留得住、用得好，让更多人才为讲好新时代福建故事、提升福建文化国际影响力作出更大贡献。

（作者为福建师范大学副教授）